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      功能性學習用品成長為百億市場

       

      近日,第一財經商業數據中心發布 《中國功能性兒童學習用品消費白皮書》?;?/span>CBNData消費大數據, 梳理了線上功能性兒童學習用品的消費增長趨勢,分析及洞察功能性學習用品背后蘊涵的市場潛力,體現了諸多家長為了孩子教育的殷切之情。作為傳統學習用品中的新興品類,功能性兒童學習用品成長為百億市場。那么功能性學習用品是什么,又為什么受到家長的青睞呢?

      市面上的功能性兒童學習用品主要包括兒童學習桌、兒童護眼燈、兒童護脊書包三類產品,上述三類新型學習用品的價值得到家長群體的廣泛認可。2019年,國內功能性兒童學習用品的市場規模已超過百億元。兒童學習桌是功能性兒童學習用品的支柱產品,規模占比超過 60% 。

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      不論是學習還是健康,新一代家長都不愿意讓孩子輸在起跑線上。因此,具有輔助和保護性能的學習用品開始走入大眾視野。這是由越來越嚴重的學生近視率所引起的,數據顯示近年來兒童及青少年近視率達53.5%。一來現在學生長時間的不規范讀寫姿勢、網絡、游戲以及一些電子產品對兒童的吸引,兒童的近視問題和脊柱健康問題越來越受到家長的重視。根據國家衛健委公告信息數據顯示,2018年全國兒童青少年總體近視率超過半數,達到53.6%,教育部發布的《中國義務教育質量監測報告》也指出小學生與初中生的視力不良問題亟待解決;此外,駝背、脊柱側彎、雙肩不平等現象在兒童群體中也十分普遍,究其原因主要是兒童在日常生活學習中沒有養成良好習慣,據兒童脊柱篩查調研數據顯示,我國3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為14.2%、書寫姿勢不規范的比重為22.9%、坐姿不規范的占到13.7%,如何避免此類不良習慣成為了困擾家長的一大難題。

      因此兒童學習桌的銷量和市場規模都大幅增加。兒童學習桌之所以如此火熱是因為它能解決孩子身高持續增長與書桌高度不變的矛盾有效減低孩子學習疲勞降低兒童近視、駝背、脊柱側彎、頸椎病的發病率以及糾正孩子坐姿提升孩子的學習效率。這對家長的吸引力是無與倫比的,因為現在家長不可能有時間去一直糾正孩子的學習習慣.而且中國學生的課業之繁重世界聞名,中國中小學生近視發病率全球第二, 人口總數全球第一。中國教育部很早就注意到這一問題,在《中小學學生近視防控工作方案》中明確規定所有學校要提供多種規格的書桌條件允許的要提供可升降書桌。在經濟發達的一些區域大量小學已經按國家要求配置了傳統的插孔式升降書桌在升降書桌概念快速普及后家庭配置易升降書桌很快將成為一個趨勢。

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      在此背景下功能性兒童學習用品產業悄然發展,這是由越來越大的兒童市場和人們生活水平和觀念的提升所決定的。新一代的家長對待孩子的養育觀念與老一輩有了極大區別。一方面是自身受過較高教育、有良好的經濟收入, 大多家長都盡力為孩子提供更好的教育和日常用品。進口奶粉、名牌尿不濕、嬰兒游泳是這些家長在孩子剛出生時的必選;早教課程、各種興趣班也是望子成龍心切的家長催化出來的龐大市場。

      隨著二胎政策的放開, 2018年我國0-14歲少年兒童群體達到2.3億人。相應的, 兒童消費市場規模也達到了4.5萬億元。而家長們在孩子教育方面的投資也是逐年增加,數據顯示教育花費在育兒支出中占比近四成,可想而知這是一個多大的數值。由此家長對孩子在生長發育中可能出現的含胸駝背、近視等問題也格外重視,因此連帶著具有輔助和保護功能的功能性兒童學習用品需求迅速增加。

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      除了兒童學習桌,護脊書包和護眼燈也成為家長的新寵,據統計,超過35%的兒童書包重量超過3kg,為給孩子脊柱減負,越來越多的家長關注到護脊書包。CBNData《報告》顯示, 2019年前三季度,購買兒童書包的消費者中近3成選擇了護脊書包。盡管一個護脊書包的單價是普通兒童書包的兩倍以上,但是仍然呈現出越買越貴的趨勢。而線上護眼燈消費規模也是持續擴大,據統計60%的家長會為6-18歲孩子選擇護眼燈產品。護眼燈能有效保護兒童視力,在這種燈光下學習、辦公,人們會覺得眼睛比較舒服。

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      當健康訴求與功能性相結合,學習用品就被賦予了輔助和保護的雙重作用。在孩子的教育投資與健康投資方面舍得一擲千金的家長,對功能性學習用品的技術含量、使用滿意度,健康安全等方面都有很高的要求。但是目前國內兒童學習桌椅產品質量參差不齊,很多產品都不符合國家標準。因此高品質的中高端品牌才會更受歡迎,這也直接導致了消費行為向頭部品牌集中的趨勢。未來,功能性學習用品搭載的更多科技感以及對青少年健康保護方面的深入挖掘,或將成為行業進一步消費升級的驅動力。


      2020年04月18日

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